在新時代背景下，品牌到底是什么？品牌不僅代表著企業的生命和靈魂，也彰顯著企業的綜合實力和行業地位。品牌不僅承載著企業的夢想，也是企業實現夢想的重要載體。在消費升級時代下，建立完善品牌體系和塑造品牌精神實力是企業的核心部分，醫院專用門企業也不例外。

時光荏苒，又到了百花盛開的陽春三月，第九屆中國醫院專用門品牌大會即將到來。《品牌新姿》是品牌大會的重磅環節，數位醫院專用門新銳品牌將在此舞臺之上發布他們的全新品牌新戰略，為醫院專用門行業注入新鮮血液。去年，千年舟的“綠色健康家”品牌理念極為貼合消費者的當下需求；霍爾茨以CPL為內核的壁壘戰略帶來了一個獨特的品牌道路；醫院專用門率先提出“新零售戰略”，在行業中掀起一陣新零售風暴；華品則以 快、準、狠的“速度戰略”在工程市場中占據高地；而肯達的“針尖戰略”則使其成為專業渠道的油漆門智造者，一時間名聲大噪。品牌的境界、品牌的戰略高度來自企業的追求，這些 “新姿”品牌雖然發展方向各不相同，但是他們都有著為消費者、為市場做出變革的理想與目標。

千年舟，綠色健康家的變革

隨著人們生活水平和環保意識的提高，一場綠色時尚在我國悍然興起，追求安全、環保、健康的綠色生活成為了一種持續需要。去年千年舟集團副總裁田茂華在第八屆中國醫院專用門品牌大會“品牌新姿”環節，面向整個家居行業發布“綠色健康家”品牌理念，明確六大綠色戰略體系。不少企業將環保作為自己的升級重點，而如何將其做出差異化，做出獨特性則是難點所在，千年舟的綠色健康家不僅完美詮釋了環保理念，更是將“綠色”的價值無限延展，從更多的角度為消費者的生活提供選擇。

霍爾茨，延展功能邊界的魄力

企業的良性發展依托于技術的不斷創新，霍爾茨醫院專用門在去年的《品牌新姿》環節發布了2018品牌戰略及新品“居室阻燃門”。這款以思卓板為原料，兼具阻燃功能及環保價值的T型門新產品在同年7月中國建博會（廣州）上正式展出，其以中國古代神話中的“玄武”為名、采用中國紅色系，T型門結構所帶來的良好密閉性進一步加強了 “延長逃生時間”的功能屬性?；魻柎木邮易枞奸T的推出，為行業帶來了全新的產品升級思路——功能升級，它將醫院專用門從單純的家裝阻隔價值放大到能夠保護安全的功能價值。從“比用戶多想一點”出發，以“科學技術是生產力”為武器，通過不斷的技術創新，讓產品始終保持高于需求的競爭力，便是霍爾茨的戰略之道。

，敢為天下先的勇氣

互聯網時代所孕育出的新零售渠道對于家裝行業來說一直是一塊不易碰觸的領域，醫院專用門在經過長時間的調研決策后，在去年的品牌大會中率先發布了“新零售戰略”，成為將“新零售”作為發展戰略的醫院專用門企業。正式確立方向的在去年的618及雙11兩大電商節中均表現出色，穩居門行業銷售榜單前列。顯然，消費行為模式的改變聯動著醫院專用門企業的經營模式，新渠道是挑戰，更是機遇。

華品，貫徹“速度戰略”的快、準、狠

在醫院專用門行業競爭加速的現狀下，華品醫院專用門憑借快、準、狠的行事風格成為工程醫院專用門領域的者，其去年品牌大會中正式發布了“速度戰略”并榮獲“2018年中國醫院專用門品牌大會金木匠醫院專用門十大品牌”。從2005年僅有幾十人到如今躋身國內知名的工程醫院專用門品牌之列，華品醫院專用門的發展速度可謂驚人——快30天供貨周期、定位專注精準、不惜一切代價成就客戶，正是這些成就了華品，讓華品成為了恒大、萬科、碧桂園等大型房地產商的供貨商之一。

肯達，專業渠道的油漆門智造者

所謂“針尖戰略”，即專業的人做專業的事，是肯達醫院專用門所主張的“大分工”。在第八屆中國醫院專用門品牌大會上，肯達發布了“專業渠道的優選醫院專用門生產部——肯達2018年針尖戰略”，明確提出，肯達始終集中其油漆醫院專用門優勢，致力于做“油漆門智造者”，為品牌企業服務?？线_醫院專用門專注于油漆醫院專用門的工業化制造，通過油漆醫院專用門流水線，實現全程自動化生產?？线_所生產的米蘭木飾面為油漆門和免漆門生產帶來全新變革，其可使免漆門生產工廠輕而易舉“進化”為可生產油漆類產品的工廠，這無疑會為曾經的免漆門專賣店帶來客單值及客源轉換率的提高，該產品一經問世便引起行業及市場的廣泛關注和認可。

去年的五席新姿品牌在這一年中都以各自的戰略為為發展方針不斷升級，并在市場中取得了不錯的成績。千年舟實現了全屋定制“綠色健康家”、霍爾茨醫院專用門實現了“居室阻燃門”技術創新、在新零售渠道中發展迅速……讓醫院專用門企業擁有獨特色差異化競爭力，在市場中占據屬于自己的一席之地，這便是醫院專用門品牌大會以及《品牌新姿》這個環節想要達到的效果。中國醫院專用門品牌大會每年與展會中國建博會（上海）同期舉行，為醫院專用門企業提供一個行業展示平臺，大限度幫助醫院專用門企業提高品牌知名度，增加影響力，樹立具有品牌辨識度的行業定位。

格林福，一個為設計而生的品牌

《品牌新姿》不同于另一環節《駕到》，每一個能夠被稱為“新姿企業”的醫院專用門品牌規?？梢圆粔虼?，歷史可以不夠悠久，甚至銷量可以不夠拔尖，但卻一定是為獨特的哪一個。春去秋來又一春，前面的輝煌在《品牌新姿》環節已經是過去式，今年會有哪些新姿品牌亮相品牌大會才是我們需要關注的重點。目前已有確定的消息傳來，格林福醫院專用門將會是今年《品牌新姿》中的一員。

格林福醫院專用門是誰？相信整個醫院專用門行業都不會陌生。這個已有20年歷史卻在過去十余年的時間中一直名不見經傳的醫院專用門企業，在數年前突然開始名聲大噪，儼然已經成為行業中一個亮眼的存在。格林福醫院專用門的“崛起”可以追溯到2016年，甚至更早時候的籌備，但正式展現在公眾面前，則是在2018年1月16日的《若·物》新品發布會，那一場別開生面的音樂發布會讓整個行業至今記憶深刻，也是在那時，“格林?！迸c“設計”被緊密的聯系在一起，讓人們記住了這個“為設計而生的品牌”。在時隔一年后的2019年1月15日，《炫·境》新品發布會則帶著一部為設計師而排演的話劇再度出現在我們眼前，而這一次，格林福則傳遞出“為設計師而生”的品牌意念。

可以說，格林福醫院專用門是醫院專用門行業中個設計師品牌，早在2016年，其在確定將設計作為企業發展絕對重心后便找到了設計師賈卓老師合作，這些年兩者的不斷磨合，讓格林福不論是產品設計還是品牌形象上都有著令人驚艷的蛻變。如果說18年的發布會是產品設計上的發力，那么今年初則是將格林福的品牌調性不斷拉高，讓格林福站在了更高的視角對醫院專用門行業，為設計師這個職業進行思考與付出——早前曾采訪格林福醫院專用門總經理王芬，在她看來，設計便是一個企業的生命力，格林福尊重設計，也尊重設計師，更希望能為設計師服務，為設計師創造一個能夠自由發展的環鏡，這是格林福對于藝術的執著與信念。

在現在的醫院專用門行業及家裝市場中，重視產品設計的企業并不少見，但是將設計與藝術貫穿的如此徹底的“設計師品牌”卻是獨格林福一份，“新姿”二字，格林福當之無愧。

除格林福外，還有幾位新姿品牌正在臻選中，能夠與格林福醫院專用門并肩站在舞臺之上的必定尤其獨特亮眼之處，大可拭目以待！距離第九屆中國醫院專用門品牌大會召開不足一月，驚喜靜待揭曉，3月27日，中國建博會（上海），不見不散。